Livros

Colleen Hoover, o fenômeno BookTok, e como as mídias sociais transformaram a leitura

Se você deu uma olhada no TikTok nos últimos 12 meses, é provável que tenha visto centenas de cópias dos livros de Colleen Hoover tomarem conta do seu feed. Mas como isso aconteceu?

Antes do TikTok, Colleen Hoover já era uma autora autopublicada e best-seller. Sua novela, Sem esperança, foi publicado em 2012 e rapidamente alcançou o topo da lista de best-sellers do New York Times. Tendo publicado mais de uma dúzia de trabalhos até 2020, o YA/novelas de romance já eram amados por (principalmente) leitores americanos e seus livros haviam sido escolhidos pela editora global Simon & Schuster.

Mas, no final de 2020 - conforme relatado por Semanal do editor — Libby McGuire, vice-presidente sênior e editora da Atrium (uma marca da Simon & Schuster) notou um estranho aumento nas vendas de um dos títulos de 2016 de Hoover, Termina conosco. O título iria voltar para a imprensa “24 vezes desde novembro de 2020 para acompanhar a demanda” e vender “308,000 cópias desde o início de 2021 – com vendas chegando a pouco mais de 29,000 cópias na semana encerrada em 14 de agosto – e pouco menos de 450,000 desde seu lançamento em 2016.” Muitos críticos atribuíram isso ao subgênero literário de TikTok, “LivroTok.”

criadores de livros
Foto: Simon & Schuster

O que é BookTok?

BookTok é um paraíso de mídia social para os amantes da literatura de todo o mundo. A hashtag tem mais de 43 bilhões de visualizações no TikTok e uma variedade de subgêneros (pense: #spicybooktok, #romancebooktok) com centenas de milhões de visualizações.

Em um mundo mediado pelas mídias sociais, os usuários estão bastante acostumados a ficar sobrecarregados com conteúdos patrocinados estilizados. Mas como a natureza do conteúdo no TikTok é popular – conteúdo orgânico feito por você mesmo; compartilhamento ponto a ponto; usuários comuns — a hashtag BookTok tem a capacidade de criar um hype viral e autêntico que os grandes orçamentos de relações públicas de grandes editoras só podem sonhar.

Além disso, não é coincidência que o BookTok tenha surgido durante a pandemia. Durante uma época em que conexões físicas significativas eram impossíveis, plataformas de mídia social como o TikTok e comunidades como o BookTok aliviaram essa ausência. Em entrevista com Refinaria 29, Luz - uma criadora do BookTok de 20 anos - disse  “Criei minha conta do livro porque ansiava por encontrar uma conexão com as pessoas sobre algo pelo qual sou super apaixonada. Nenhum dos meus amigos próximos lia em seu tempo livre, então resolvi ignorar minha ansiedade social e criar uma conta onde eu pudesse finalmente falar sobre os livros que mudaram minha vida.”

Qual é o problema com Colleen Hoover?

Como dissemos antes, Colleen Hoover – CoHo, como ela é carinhosamente conhecida por seus fãs – já era um grande rebatedor na esfera YA/romance antes de seus livros – Acaba conosco, em especial - viralizou. Escrevendo em vários gêneros e escrevendo mais de 20 livros na década desde seu romance de estreia, seu sucesso pré-TikTok não é surpresa. Ao dizer isso, nos poucos anos de popularidade do TikTok, é seguro dizer que Colleen Hoover - junto com um grupo significativo de outros (Taylor Jenkins Reed, Os Sete Maridos de Evelyn Hugo; Emilly Henrique, Praia Ler; Madalena Miller, A Canção de Aquiles) — tornou-se sinônimo da comunidade BookTok.

@caitlinbea Responda a @annnne44 classificando todos os livros do CoHo parte 1! #booktok #coho #coorte #colleenhoover #spicybooks #bookrecs #livro #recomendações de livros #fyp ♬ HIPHOP BGM elegante e retrô (881868) – Oren

Rotulado como “o escritor favorito do TikTok”, com mais de 500 milhões de visualizações na hashtag do livro de 2016 e como um dos autores mais vendidos de 2021, a exposição que Colleen Hoover recebeu da plataforma é enorme. Termina conosco até chamou a atenção de Justin Baldoni (Jane the Virgin), que agora está desenvolvendo uma adaptação cinematográfica do romance de Hoover através de sua produtora, Wayfarer Entertainment Company.

Olhando além do CoHo e do grupo de elite de autores que experimentaram a viralidade do BookTok, o fenômeno marca uma mudança distinta na maneira como os leitores consomem conteúdo de marketing. Ao digitalizar os tipos de vídeos na hashtag BookTok, os usuários verão uma mistura de resenhas de livros, recomendações, pilhas de TBR estéticas e até memes, que contribuem para a construção de sua crescente comunidade.

Paradoxalmente, para uma geração que foi criada totalmente na era digital, fazer login no TikTok reviveu a alegria de mergulhar em um livro.